• 营销简报[2017年 第5期 总第9期]

       发布时间:2017-06-07

    “经典版少百”销售取得开门红   


    5月初,我社重点打造的品牌图书《中国少年儿童百科全书(经典版)》正式问世,一个月时间实现发货近16000套,码洋达400余万元。

    为做好“经典版少百”的发行推广工作,在社长的亲自指挥下,相关社领导带领营销中心和少百出版工作室从去年底开始就对该书的宣传推广方案进行了多次研讨和完善。春节过后,各项宣传推广活动按照计划正式启动,3月初,在营销中心微信公众号、教育集团公众微信号以及青云端共同推出“寻找您和《中国少年儿童百科全书》的记忆”有奖活动;3月中旬,“青云端”微信平台发起“经典版少百”封面征集活动,受到了广大用户的关注;紧接着,编辑们在“豆瓣网”读书频道创建《中国少年儿童百科全书(经典版)》互动词条,引起了一批新老读者的讨论;5月初,《浙江教育书讯》“少百专刊”出版,刊登“经典版少百”主编林崇德、百道网记者令嘉等推荐文章,书讯分发至省内外各新华书店和学校等。各项宣传活动为“经典版少百”的后期销售起到了有力的推动。同时,由于预计图书出版已临近“六一”,为充分抓住这一少儿类图书销售高峰季,三四月份,营销中心各片业务带着样张、宣传页等相关资料对相关重点客户进行了上门走访宣传和洽谈,就该书达成多个“六一”重点促销项目。
        “经典版少百”正式出版前两天,营销中心会同微信平台“力优妈妈圈”“青云端”联合进行团购预售活动,短短两天销量就达450套。5月至6月,网店、微信端齐发力,“经典版少百” 自5月6日博库网上架以来,销量一直保持在前50位,并成功入选博库网天猫店“村淘”项目书单;博库书城微信公众号、浙江省新华书店集团微信公众号等均为“经典版少百”做了专题宣传。“经典版少百”成为我社继《G20的杭州故事》之后成功登陆博库网首页轮播宣传的图书,在取得销售成绩的同时大大提高了网页曝光率。






    (其他天猫店及文轩书店数据未记录在内)


          6月份,各大网店活动将持续升级,营销中心已安排“经典版少百”参加亚马逊“6月11日镇店之宝”、京东“618全民年中购物节”“6月1日-9月30日博库•农村淘宝文化角项目:马云带头转发61本书单专题”“爱奇艺视频推广”“淘抢购”以及“聚划算”等活动。除与网店的合作外,营销中心还将继续联合大中型微信公众号进行限时团购,推出相关微课,合理排期,进行下一步的社群营销。另外,“经典版少百”成功入选省店“精品汇”目录,暑假期间将在全省各大门店做重点展示销售。


    我社图书参展第二十七届全国图书交易博览会

           2017年5月31日至6月3日,第二十七届全国图书交易博览会在河北廊坊举办。本次图书交易博览会共有全国960家出版发行单位参展,参展图书25万种。浙江教育出版集团共展出以新版“中少百科”为主的少儿新书、以“新高考”为主的教辅书籍以及教材系列等共240余种新书。



    5月31日,国家新闻出版广电总局“2017年向全国青少年推荐百种优秀出版物和百种优秀报刊活动新闻发布会”在廊坊国际会议中心举行,我社图书《你一定没听过的神秘动物故事·科幻系列》入选,我社杨火中副总编参加了颁奖仪式。


    在持续4天的会展中,我社较受欢迎的品种有《中国少年儿童百科全书》《领航船 培生英语分级绘本》《科学我知道》《足球》《围棋》等。


    我社天猫旗舰店举办“儿童节精品童书”促销活动

     

    5月28日-6月1日“端午”“六一”双节欢庆,我社天猫旗舰店会同博库网联合举办了“阅读不止,童心未泯”——儿童节精品童书6折封顶活动。

            本次促销活动,精选以《中国少年儿童百科全书》《领航船 培生英语分级绘本》等为主的2016年下半年以来的新书共计80余种,分为“重磅推荐”“精品绘本”“童话故事”“益智游戏”“少儿科普”和“课外阅读”等六个类别进行6折封顶大促。5天共实现销售码洋34251.8元,其中《中国少年儿童百科全书》销量达68套,销售码洋18224元,《领航船 培生英语分级绘本(礼盒装)》销售32套,码洋15360元。





    营销中心

    2017年6月6日






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